Las diversas organizaciones requieren de own formado al más alto nivel en el ámbito del advertising. Como decía Peter Drucker, «un buen consejero delegado (CEO) será un directivo de advertising and marketing que sabe leer un balance». Ahora bien, el entorno competitivo real se caracteriza por una gran especialización en sus respectivos sectores, con tendencias y características competitivas muy diferentes. Para l. a. empresa, los angeles clave está en diseñar e implementar una estrategia a partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioeconómico common y su quarter de actividad, adaptando y gestionando sus diversas áreas funcionales a las características particulares de su zone y a las tendencias generales del entorno nacional e internacional.
En basic, las bases conceptuales de l. a. ciencia del advertising and marketing suelen ser las mismas en todos los sectores: una buena orientación al mercado buscando l. a. creación de valor para todos los stakeholders de l. a. empresa (principalmente consumidores, accionistas y empleados). Ahora bien, l. a. probabilidad de éxito en las decisiones comerciales se incrementa cuando l. a. empresa outline bien su público y mercado objetivo e implanta estrategias y políticas adaptadas a las especificidades de ese mercado.
Pues bien, el objetivo de este libro es tratar, para el área de advertising, esta creciente especialidad en sectores de actividad, que requiere de conocimientos más específicos y sectoriales. El libro se dirige principalmente al estudiante avanzado de licenciatura y de Máster en Dirección y Gestión de Empresas (MBAs) que cuente con conocimientos previos en el campo del advertising. los angeles estructura en catorce capítulos, que cubren áreas de especialización de creciente interés en el ámbito empresarial, está diseñada para que, dentro de los grados-licenciaturas del nuevo sistema de Bolonia, el programa encuadre fácilmente en las semanas lectivas de un cuatrimestre académico. Asimismo, y debido a l. a. profunda cobertura de los temas y el apoyo de ejemplos y casos prácticos de empresas, también constituye un excelente instrumento para los cursos intensivos government y un guide de apoyo para los directivos del área de advertising de cualquier tipo de empresa.
El libro es un esfuerzo conjunto de un grupo amplio de profesores y especialistas de diversas universidades, escuelas de negocio y empresas, que han puesto en común los conocimientos académicos y experiencias profesionales en sus diversas áreas de especialización. Los contenidos están desarrollados de una manera práctica, amena y a los angeles vez rigurosa y profunda, que permitirá al lector descubrir las diversas especialidades sectoriales dentro del apasionante mundo del marketing.
Índice
Marketing en el zone del lujo.- advertising and marketing cultural.- advertising turístico.- advertising responsable.- advertising ecológico. Oportunidades, políticas y retos.- advertising público.- advertising and marketing deportivo.- advertising digital.- advertising bancario.