Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als by Catherine Bouchon

By Catherine Bouchon

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, administration, employer, observe: 1,0, Quadriga Hochschule Berlin, Veranstaltung: administration I: fundamentals, Sprache: Deutsch, summary: „Viel layout für wenig Geld“ – mit diesem Slogan mischte der Hotelier Dieter Müller mit seiner Hotelkette lodge One den deutschen Hotelmarkt auf. Wieso seine Strategie erfolgreich ist und er als Begründer des Marktes der Budget-Design-Hotels gilt (vgl. Gatterer/Rützler 2012, 16), erläutert die vorliegende Arbeit anhand der Blue Ocean procedure.
Diese Methode zur Entwicklung von neuen Unternehmenskonzepten wurde von den Wirtschaftswissenschaftlern W. Chan Kim und Renée Mauborgne 2005 in ihrem Werk „Blue Ocean procedure. the best way to Create Uncontested industry house and Makes the contest inappropriate“ vorgestellt.

Als Hauptquelle der vorliegenden Arbeit dient die deutsche Fassung des Werkes, „Der Blaue Ozean als Strategie. Wie guy neue Märkte schafft, wo es keine Konkurrenz gibt“, das 2005 vom Carl Hanser Verlag München herausgegeben wurde.
Der Eigenname „Blue Ocean procedure“ und die Bezeichnungen der strategischen instruments in Kapitel II.2 werden aber entsprechend des Originals im Englischen belassen.

Nach einem theoretischen Überblick über die Blue Ocean procedure, ihr Ziel und ihre Vorgehensweisen, wird die Hotelkette inn One näher vorgestellt und ihre charakteristischen Unterschiede zu anderen Beherbergungsbetrieben erläutert. Anschließend wird anhand des Konzepts von hotel One gezeigt, wie bei der Etablierung am Markt nach der Blue Ocean method vorgegangen wurde.

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