Casos de marketing estratégico en las organizaciones (Libros by Jose Luis Munuera Alemán,Ana Isabel Rodríguez Escudero

By Jose Luis Munuera Alemán,Ana Isabel Rodríguez Escudero

Los dieciocho casos que se presentan en este guide, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del advertising estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre l. a. empresa lo que sólo sus directivos saben.

La diversidad de problemas y de temas abordados, los angeles presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de los angeles información que se aporta, dotan al handbook de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podrá encontrar en él todos los detalles sobre:

- Cómo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE).
- Cómo transformar una fábrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovación puntera (PULEVA).
- Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiéndole en un seguro de vida para los angeles vida (BS existence CARE).
- Cómo enfocar el dilema de los angeles fabricación de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO).
- Cómo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX).
- Cómo llegar a vender en todo el mundo un producto neighborhood (TINO STONE GROUP).
- Cómo desarrollar el advertising olfativo (AROMARKETING).
- Cómo orientar al mercado l. a. gestión de un museo (Thyssen-Bornemisza).
- Cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES).

Los métodos de enseñanza centrados exclusivamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el landscape educativo que resultará tras el proceso de convergencia europea de l. a. educación universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de l. a. actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza.

Índice:
Análisis del mercado y diagnóstico estratégico.- estrategias de crecimiento y competitivas.- Innovación y desarrollo de nuevos productos.- Estrategia de desinversión.- Estrategia de internacionalización.- Estrategia de diferenciación.- Plan de marketing.- advertising no lucrativo.

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